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从在线票务到全文娱产业链,票务巨头也在拍电影
来源:第一财经 发布时间:2019-09-09 09:33:02 

电影《老师·好》以小博大,成为2019年上半年最大的票房黑马。

电影《老师·好》以小博大,成为2019年上半年最大的票房黑马。


投资700万、票房3.53亿,一部由相声演员于谦主演的电影《老师·好》,是2019年上半年的票房大黑马。负责该片宣发的猫眼,利用用户观影大数据和近10亿用户触达,针对目标人群进行多渠道精准宣发投放,最终促成一匹黑马的诞生。

2019年,中国电影市场进入调整期,截至6月30日,总票房311.7亿人民币,同比下降2.7%。市场不容乐观,但独立运营三年的猫眼娱乐在今年实现首次盈利,其8月15日发布的财报显示,2019年上半年经调整净利为3.804亿元人民币,其中娱乐内容服务和广告服务收入的占比明显提升。在港交所主板挂牌上市六个月后,猫眼的全文娱战略初见成效。

从数据上看,猫眼的电影线上票务市场份额继续保持第一,仍是主要收入来源。但随着猫眼对其他业务的探索逐渐成熟,内容业务、娱乐电商业务、广告业务将会体现出极大增长潜力。过去六个月,猫眼的发行、宣传、出品能力明显增强,今年上半年,其主控发行的影片票房达到41亿元人民币。

猫眼负责宣发的工作人员告诉第一财经,“去年,猫眼主控发行的影片票房达60亿,已经是国产影片第一大主控方。”作为中国头部的文娱媒体之一,猫眼全网粉丝量接近2亿,与9500多家影院深入合作,并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万个以上曝光点位。“线上全网覆盖、线下超强整合”的营销能力,为其娱乐内容服务、广告服务在内的多个业务增长提供了充分保障。

不赌爆款

猫眼什么时候才能盈利,是业界关注的话题。在今年电影市场并不景气时,猫眼在质疑中交出成绩——电影线上票务市场份额继续保持第一,稳居60%以上且仍有提升,同时现场娱乐在线票务的GMV增长达40.5%。

今年上海国际电影节期间,猫眼娱乐首席执行官郑志昊曾在“第三届中国影视领袖峰会”上坦言,猫眼想做的是为影视行业修路,并以“看得见、判得准、进得去、帮得上”来描述未来投资创作领域的原则。

猫眼参与投资的《流浪地球》为2019年上半年票房冠军,说到《流浪地球》,郑志昊说,这恰恰验证了猫眼“看得见、判得准”的原则,“当行业内都不敢投资科幻片的时候,有没有人能看得见其中的前景?当行业内都在叫好喜剧片的时候,有没有人能看到老套的喜剧片实际上面临一定风险?”

去年,猫眼参与出品发行了两大爆款黑马《我不是药神》和《西虹市首富》,但对猫眼而言,制造爆款需要的并不仅仅是眼光,而是要在中国文化娱乐产业的语境下,做好全文娱战略。

“猫眼做的爆款电影只是表面结果,深层次的是平台能力的优势。我们不是赌爆款的思路,而是用内容娱乐服务的思路,全面建设内容服务的能力,当平台能力足够大,会服务全行业的影片,出现爆款的几率就更大。”上述内部人士说,娱乐内容服务增长,实际上是猫眼全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台互相作用的结果。

从在线票务走向产业源头

主控电影出品发行,虽是高风险,也意味着高收益。事实上,当猫眼以平台的角度深入娱乐内容出品及发行服务时,淘票票也同步转战电影宣发平台,提出“不做入口要做平台”的口号。当在线票务市场很难产生变动时,两大在线票务巨头都开始把电影项目作为新战场。

上市后的猫眼加速向产业源头发力,通过投资欢喜传媒、耳东影业等知名影视公司,加强与内容创作者的连接,助力行业伙伴创造优秀影视作品。

投资欢喜传媒,意味着与其合伙人徐峥、宁浩、王家卫等顶级创作者建立紧密合作关系。耳东影业则被媒体评为“最具投资价值的文娱消费品牌”,海外市场是其重点发力的领域,未来将携手好莱坞顶级的导演电影作品,投资制作星光旗下好莱坞导演的项目。

与FIRST青年电影展的合作,则缘于猫眼对青年导演扶持培育的计划。去年,中国电影票房TOP20中,新生代导演贡献了41%的票房,如何为青年电影人创作提供更好的平台和机制,成为行业焦点。猫眼将结合宣发、用户数据方面的优势,为年轻创作者提供孵化、制作、发行的全链条培育服务。

除了电影,猫眼也积极拓展剧集业务,由猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一,同时猫眼还联合出品了《老中医》、《逆流而上的你》等电视剧作品。

金融机构美银美林在研报中认为,猫眼目前形势向好,一方面增加来自电影公司的广告收入, 一方面将预算从票补中转移出去,其未来盈利能力将进一步增强。


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