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微信渴望被挑战 张小龙独孤求败
来源:第一财经 发布时间:2019-01-17 09:01:46 

2011年5月13日,张小龙在社交平台写下一句话——“哥喜欢的不是产品,是战争”。

作为腾讯副总裁、FoxMail创始人、微信创始人,张小龙喜欢研究产品、也喜欢体会战争。然而,自微信作为国民级应用逐渐壮大——2018年8月,微信日登录用户超过10亿,“孤独求败”的张小龙已经鲜少提及战争——“不要关注竞争对手,而是关注你的用户。”他在一个月多前的腾讯员工大会上说。

于张小龙个人而言,或许只要低调地“大隐隐于市”即可,而对于那些通过切入细分领域挑战庞大微信的创业者而言,前进道路上挑战一座大山,并非易事,比如经常会面临被封杀的危机。

扎堆的发布与封杀

1月15日上午,三款社交类APP——前快播CEO王欣最新创业项目马桶MT、字节跳动旗下短视频社交应用多闪,以及原子弹短信现更名为聊天宝的社交应用,先后被微信封杀掉下载链接与二维码。

三家社交应用定位各有不同:多闪源自腾讯在短视频领域竞争对手抖音,所衍生出的视频用户社交需求,主打亲密朋友;马桶MT定位类似“无秘”,主打匿名社交,聊天宝源于此前泛社交类应用子弹短信。不过除了聊天宝外,事实上马桶跟多闪甚至并没成熟上线。

面对多闪下载网址被微信官方屏蔽,今日头条CEO陈林回应称:我们跟微信不是一类产品,他们做基础设施,我们仅仅是将“亲密朋友”这一类单独拎出来,做亲密好友之间的社交。

王欣则在微博连发三条消息,称其公司开发的匿名社交产品“马桶MT”遭到微信屏蔽——具体方式包括腾讯大王卡短信封了马桶MT,微信平台屏蔽马桶MT,在微信中无法打开马桶MT官网等。王欣在其微博喊话——“不知道你怕什么?”。

15日晚间,聊天宝发布会现场,演示PPT蹦出“怎么给你的微信好友发邀请”一页,罗永浩默默念叨称,“怎么还没有把这张PPT删掉,这个已经不能用了。”他甚至在现场与同日发布的三款社交产品合照,喊话“微信,我想和你聊聊”,称“今天是个特殊的日子,历史会记住今天”。

截至第一财经记者发稿,腾讯方面尚未就封杀三款社交应用的行为给出官方回应。

一个有趣的现象是,15日发布的三款社交应用主讲人们,一边吐槽着维信封杀其下载链接的行为,一边又在言谈之中避免着与微信进行对比,王欣与陈林均强调 ,自身的社交产品与微信定位不同,并不彼此对标。

三位创业者没有明说的,是任何创业社交APP在刚起步时,不可避免地要从行业巨头领地内抢夺“猎物”。

老罗的聊天宝现场近乎演变为招商大会,他称,聊天宝推出与中国移动合作的“一键邀请手机通讯录里全部好友”的功能。每个账号邀请上限为2000 位,每成功邀请一个人开通聊天宝,可获得1.5 元的邀请奖励金,对方可领取5毛钱。

王欣在解释被微信封禁时也提到涉及“红包原则”,他称,可能微信认为马桶MT的红包违背了微信的规则。但马桶MT内的红包派发,可以理解成朋友之间的知识付费,比如朋友之间,你帮我解答一个问题,我给你一个红包。王欣表示,团队会解释清楚不是诱导,之后会做很多经验的积累,避免之类的事情发生。  

相比而言,微信走过的第八年,张小龙表示,最庆幸微信在最开始做对了两件事情——第一,微信没有批量导入某一批好友,而是通过用户手动一个一个挑选;第二,在一个新的产品还没有被验证能产生自然增长的时候,没有去推广它。

张小龙认为,把这两个事情做对,虽然时间花得长一点,但在微信真正开始起飞的时候,它是很健康的。

谁能撕开微信社交的口子

正如张小龙在“微信之夜”上所表述的——在中国,每天都有5亿人说我们做得不好,每天还有1亿人想教我怎么样做产品——如今的国内社交应用领域,说每天都有人希望从细分领域挑战微信,并不夸张。

官方数据显示,截止2018年8月,微信日登录量已超过10亿。腾讯2018年三季度财报显示,QQ智能终端月活跃账户达6.98亿人。作为社交领域的巨头,微信以及QQ的关系链,其每个细分场景,均壮大到可以单列为一种类目来吸引用户,如视频、音频、朋友圈、群聊等。

2018年12月6日,陌陌公布截至2018年9月30日第三季度未经审计财报,其第三季度净营收为36.48亿元,同比增长51%;归属于陌陌的净利润为5.8亿元,同比增长7.71%,平台MAU(月活用户数)达1.105亿。

上线于2014年7月的探探,在2018年2月23日被陌陌以530万新发陌陌A类股票及6.009亿美元现金,收购探探100%股权,收购前,探探注册用户量超过9000万,日活超过700万。

另外,同样主打陌生人社交、但风格更文艺而低调的soul,因风格清新而受到部分用户喜爱,号称可基于灵魂进行智能社交,也具备匿名私密blog功能,其在App Store获超22.1万个评分。 

天眼查数据显示,soul所属上海任意门科技有限公司自2015年成立后,先后获得来自简命资本、晨兴资本、DST Global的投资,背后暂未出现BAT巨头的身影,但有趣的是,其官方下载页面显示,soul曾获得“腾讯优秀应用推荐”。

除了以上这些侥幸幸存的,不被外界所闻、甚至失败至推出历史舞台的创业社交类APP不计其数,如派派、无秘、比邻、友加、米聊等。

至于最近聚堆发布或更新的社交APP功能——如马桶MT的陌生人社交、聊天宝“附近的缘分”等,早已被“先烈”证伪过,典型如迅速蹿红至现象级的无秘,借助“匿名爆料”的功能迅速完成冷启动,甚至在2015年第三季度于社交网络移动端月度总使用次数超200亿次。但最终仍难逃不规范、难留存等问题,归于沉寂。

“微信就像大海,其他只是浪花。”连尚网络高层顾晓斌这样对第一财经记者说。

 渴望被挑战

网易云信、网易七鱼CMO姜菡钰对第一财经记者表示,在跟罗永浩交谈的过程中,能够明显感到他想要做出更多的社交化产品出来,但中国目前的大环境——不仅是社交领域——行业头部流量被占领之后,后来的人就很难再做了。

在字节跳动发布社交类短视频应用多闪时,今日头条CEO陈林也表达了类似观点,他在回应多闪下载链接被微信屏蔽时表示,社交对应着人类底层需求,不同应用都在一定程度上具备交流的功能,而在不同竞争局面下,有时一家公司早做一两年,它可能就实现了对资源与市场的垄断。

但为什么有层出不穷的创业者站出来挑战微信?“因为微信太大了。”一位投资人对第一财经记者表示。

随着微信覆盖人群的扩张,以及张小龙所坚持的“精简化原则”,微信不可能满足每个细分领域人群的需求,尤其是随着年轻群体的壮大,他们对新技术、新功能、甚至刺激性、好奇心的需求,催生着不同细分社交APP的诞生。

姜菡钰对第一财经记者表示,类似于淘宝、京东等电商巨头,两年前也不会想到有拼多多的诞生,后者便是通过差异化找到下沉至三四线城市的路径,而中国人对于社交的需求也是多样化、差异化的,本质上必然会有细分市场产品的出现。

此前,微信月活跃用户达到9.63亿时,长期跟踪微信发展的China Channel创始人马修·布伦南(Matthew Brennan)表示:“这说明,它现在确实在触顶。我认为,它将达到10亿,但不会超过太多…微信处在一个自身很多方面均处于守势的环境中,因为这个平台已经非常成熟。”

下一代会颠覆微信的社交应用究竟会长什么样子?谁都不知道。张小龙曾表示,好的网络产品,必然是无法预料其会不会成功的。成功的产品,刚好是“碰巧”成功了。但这个碰巧并不是创造者的运气,而是这个产品刚好能在网络生命体中生存和繁殖。

但即使过往艰难、未来未知,张小龙自心底,是渴望被挑战的——“好战是人的天性,所以任何一个团队或者产品都要树立一个敌人来提振精神,哪怕没有敌人,都要找一个假想敌。”他曾在社交平台中写道。


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