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儿童剧年度票房破5亿,亲子剧成演出市场蓝海
来源:第一财经 发布时间:2019-09-23 08:54:26 

9月,曾获法国最高戏剧荣誉“莫里哀奖”最佳儿童剧的《骑车看海去》,在北京天桥艺术中心的小不点大视界亲子微剧场上演

9月,曾获法国最高戏剧荣誉“莫里哀奖”最佳儿童剧的《骑车看海去》,在北京天桥艺术中心的小不点大视界亲子微剧场上演


“妈妈,那是埃菲尔铁塔!”黑暗的观众席上,一位三岁多的小男孩突然指着舞台上用铁丝做成的道具,兴奋喊道。

舞台上,一列迷你绿皮小火车从孩子们眼前驶过,欢笑弥漫剧场。这是曾获法国最高戏剧荣誉“莫里哀奖”的最佳儿童剧《骑车看海去》,故事出自一则真实的新闻,一个骑着自行车环游世界的男人,一心想看大海。新闻被法国导演Serge Boulier改编为一出45分钟、仅两个角色的迷你公路剧。他们花了三个月时间,用一根根铁丝,制作出了埃菲尔铁塔、荷兰风车、人偶等。这些充满创意和想象力的道具不断旋转着,让趴地上看戏的孩子们痴迷不已。

12年来,这部戏走遍世界,终于在今年9月来到中国,在北京天桥艺术中心的小不点大视界亲子微剧场上演。事实上,作为中国第一家亲子微剧场,成立5年的小不点大视界,已经陆续引进全球18个国家的68部亲子剧,并实现规模巡演。

在被视为演出黄金季的9月与10月,仅北京一地,儿童亲子类戏剧演出数量就多达40余部。从经典的白雪公主、木偶奇遇记,到动画IP改编的“汪汪队立大功”、奥特曼、冰雪奇缘,再到中国传统的木偶剧,主题繁多的亲子剧已经成为另一片演出市场蓝海。

在名目繁多的剧目背后,则是中国木偶剧团、中国儿童艺术剧院、开心麻花儿童剧团、大船文化、聚橙网旗下的小橙堡等侧重面不同的演出艺术机构。无论音乐、歌舞还是戏剧,这些演出机构或内容服务商共同的目标,都是家庭与孩子。

据道略演艺产业研究院发布的《2018年中国儿童剧市场发展报告》,2018年中国儿童剧演出达16493场,总人次达652.9万,票房收入5.72亿元。另据中国儿童产业研究中心调查,中国80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的30%~50%。预测到2020年,中国幼儿的大消费市场规模将达1.45万亿元。

“内容市场只有从业者更多,才能真正呈现一种百花齐放、百家争鸣的状态。”小不点大视界的创始人陈忌谮接受第一财经专访时总结,这五年,小不点大视界在全国30多个城市合作了50多个剧场,年度演出场次近4000场,每年引入中国的剧目有近50部,成为垂直领域的头部亲子向内容公司。

孩子们的“微剧场”

在成为母亲前,陈忌谮曾负责上海国际艺术节的外联活动。身为“戏剧买手”,长期在国外看剧、挑戏,既是职业也是爱好。

女儿两岁时,她终于可以带着孩子一起看戏。但很快,她发现国内儿童剧良莠不齐,炫目色彩掩饰着制作的粗糙,吵闹音乐完全忽视孩子的视听感受。

她把目光转向国外,带着女儿辗转去加拿大、澳大利亚、丹麦、英国和日本看戏,她开始思考,为什么不把一些优秀的儿童剧带回中国?

“给孩子看点好的”,是她最简单的初衷。2015年,小不点大视界创立,在上海大宁国际商业广场开设第一家国内亲子微剧场。

来自荷兰的《喳喳奇谈》是全球首部“鸟语”音乐剧

来自荷兰的《喳喳奇谈》是全球首部“鸟语”音乐剧


“小不点为儿童剧市场带来了不同类型的剧目,包括装置剧场、沙滩剧场、纸板屋剧场、派对剧场等等。孩子走进剧场,每次的观演体验都不一样,有时会围坐在澳大利亚土著沙地里,有时会坐在英国空运过来的纸板屋里,有时走进西班牙空运来的热气球里,享受各国艺术家带来的惊喜。”陈忌谮说,小不点大视界也是首个在中国制作推广婴儿剧场的机构,“孩子一出生,就可以进定制剧场享受艺术。”

小不点大视界的戏是安静、多元,且富有艺术感染力的。比如最受欢迎的俄罗斯创意形体剧《魔法师的白手套》,没有布景、对白,也没有眼花缭乱的灯光和服装戏服,仅凭十双舞动的白手套,开创超乎想象的世界。该剧迄今在中国16个城市巡演了120余场,吸引6万余观众。

从一开始,小不点大视界就与国际接轨,并力推与孩子们贴得更近的“微剧场”概念,开创独特的商业模式。在北京、上海、南京、杭州、厦门和佛山等6座城市,小不点大视界都有直营的“微剧场”。

小不点大视界微剧场落地北京3年,剧场经理田甜的两个孩子都在剧场长大,她能感受到孩子对艺术的广泛接受度,“我们的剧目不是娱乐化的,没有什么情节,甚至台词也没有。但当小孩充满好奇地坐进剧场看一个小时,家长也会逐渐意识到,孩子真正的教育不在于教会他们什么技能,或是讲一些非黑即白的是非观。戏剧能让孩子沉浸其中,时间久了,必然会内化。”

小不点大视界引进的戏剧,是否对市场带来影响和改变?“或许这是一道30年的证明题,30年后,在剧场长大的孩子,或许会告诉你答案。”陈忌谮说,这五年,他们服务了全国15余万中产家庭,年均接待观众30余万,每年购买年卡并提前制订一年看剧计划的达1.5万个家庭。

演员孙俪在《小狗天空》演出后登台

演员孙俪在《小狗天空》演出后登台


其中,自然也包含许多明星家庭。微博上,姚晨、孙俪、马伊琍、罗海琼等明星妈妈,都曾在微博发布她们带着孩子看剧的照片。

“真是一部想象力十足的好剧,现场欢笑连连。小朋友们在台下嗨爆,连我这个大朋友也跟着乱激动。”在看过西班牙多媒体动画互动剧《猫飞狗跳》之后,姚晨在微博上感叹。

“我们在北京就有3000多位会员,几乎都是靠口碑累积的。这三年的观众群体是发散性地快速增长。”田甜说,小不点大视界的主要受众,都是中高端消费且对孩子艺术教育非常重视的家庭。

亲子剧突围

“亲子剧仅是亲子行业或演出行业中小小的部分,说实话,这五年非常难。”陈忌谮感叹。

五年来,小不点大视界在国内演出年均1082场。一部剧的引进费用、道具运输费、技术装台、国际差旅费加起来,通常在几万至十几万元不等。通常微剧场观众数量在80~200人,就算门票售罄,若按280元票价来计算,也只能略有盈利。

仅做亲子剧,其营业额与利润空间始终受限。各家内容公司不约而同开发起更多亲子方向的商业产品,探索更多可能性。

小不点大视界今年开设了艺术教育的创作实验室,并在夏令营和冬令营邀请艺术家与孩子们一起,进行为期两周的艺术课程。

“艺术课程和培训,让学习变得好玩起来,这恰是当前中国教育机制非常有利的补充。”陈忌谮说,为了研发更好的艺术课程,她去悉尼歌剧院考察,又到林肯艺术中心培训。

2016年创立的大船文化,其引进的加拿大互动亲子剧《你是演奏家》、美国音乐舞台剧《汪汪队立大功》都成了市场爆款,2018年观剧人次达60万,营业额以每年100%的速度增长。今年,其创始人尤兴华也开始尝试开拓更宽广的亲子项目。

他与国际团队合作,踏上自主研发IP剧目之旅,艺术启蒙魔术剧《美术馆奇妙夜》将凡·高、莫奈的画作配合莫扎特、肖邦的钢琴现场伴奏,做成一堂有趣的互动艺术课。此外,大船文化开启亲子消费产品和亲子艺术教育,预计到2020年进军文旅板块,推出亲子旅游驻场演出。

创立自2013年的小橙堡,于2017年6月获1500万元A轮融资。作为国内儿童剧演出市场行业龙头,小橙堡也早已摆脱单一发展模式,开设出亲子演出、艺术特展及视频节目三个产品线,横跨亲子娱乐、文化艺术和素质教育板块,形成全新的亲子家庭娱乐场景业态。目前,小橙堡在全国布局多家固定周末亲子基地,获取《小猪佩奇》等大IP授权,创作出《小猪佩奇》音乐剧。迄今,小橙堡拥有50个自主版权作品,在全国120个城市完成巡回演出超过1万场,接待观众数千万次,连续多年夺得国内亲子演出市场份额第一名。

纵观这些做到头部的内容公司,基本是民营企业,缺乏政府资金支持。无论是开发艺术教育课程、研发IP剧目,还是商业地产的亲子项目合作,都是目前形势下最迫切的突破口。

“国外很多艺术节,比如英国爱丁堡、澳大利亚和加拿大的儿童艺术节,都是由政府或大型财团资助的。艺术基金会每年也有大量的基金给到艺术家进行创作。艺术是需要市场和时间的培养和培育的,尤其是关乎孩子的成长和教育。”陈忌谮说,接下来,小不点大视界还将尝试做戏剧和青少年教育论坛。“我们想论证一下,看剧和成长的关系,把国内外戏剧和教育结合的各种案例,都拿出来探讨。”

“我们也在探索以戏剧为特色的营地和旅行,我要将孩子带到各个艺术节去。”陈忌谮最感慨的是,今年7月,她带着13个家庭前往法国阿维尼翁艺术节,这些孩子都是在小不点剧场看着戏剧长大的。

“在法国的两个星期,孩子们创作了自己的戏剧作品《家》,还自己上街在戏剧节吆喝宣传。首演成功后,我们还开启了小规模的法国巡演。未来,我们还准备和各国艺术家一起带着孩子去看祖国的大山大河。”以一位母亲的心情,陈忌谮希望小不点能坚持活下来,“我希望小不点不是烟火,而是可以留给自己的女儿,等她有自己女儿的时候,可以说,我妈妈在我小时候创立了小不点。”

(本文图片由小不点大视界提供)


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