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苹果第一财季营收843亿美元,库克回应iPhone为何销量大降
来源:第一财经 发布时间:2019-01-30 09:01:49 

1月30日,苹果公司公布2019财年第一财季(即2018年第四自然季度)业绩,这也是首次不披露iPhone销量的财报。当地时间周二苹果收跌1.04%。公布财报后,苹果股价逆转跌势,盘后一度涨超6%,截至发稿,苹果盘后涨5.39%。

据财报显示,苹果在第一财季收营收843亿美元,高于分析师预期的840亿美元,同比下滑5%;每股盈利4.18美元,高于预期的4.17美元;同时,预期今年一季度营收区间550-590亿美元。此外,大中华区销售同比大跌27%。

按产品来看:

第一财季iPhone净销售519.8亿美元,2017年同期611.0亿美元。

第一财季iPad净销售67.3亿美元,2017年同期57.6亿美元。

第一财季Mac净销售74.1亿美元,2017年同期68.2亿美元。

第一财季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元,2017年同期54.8亿美元。

此前,苹果的业绩预警已经暗示了大中华区销售同比大降。

美东时间本月2日,苹果意外将2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元,远低于分析师预期的913亿美元。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。这意味着,在年末重磅购物季所在的季度,苹果预计收入不但低于此前自己的预测水平,也大幅低于市场预期。

当时,苹果表示,一些新兴市场经济疲软比苹果此前预测的影响还要大,公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度,特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。

库克回应iPhone销量低迷

在苹果2019第一季度财报电话会议中,苹果CEO蒂姆·库克表示,新的iPhone发布时遇到一些逆风,目前升级iPhone的用户比我们预计的要少。

iPhone销量下降占苹果整个业务下降非常大一部分,但整体来说我们毛利率还是增加了19%。

库克认为几个点影响了用户的购买倾向。首先是外汇汇率,我们认为美元持续走强,使得我们的产品在各个国家都变得非常昂贵。第二点是补贴。目前来说iPhone的补贴变得越来越少,例如日本。第三点,因为推出了iPhone的电池更换计划。我们让许多的客户以非常不昂贵的方式更换他们的电池,就是他们能够用自己的iPhone用更久。

但库克表示,尽管有这些因素影响iPhone的销量,但整体的装机量还是从2018年的1月的13亿,到现在增加到了14亿,也就是达到了iPhone装机量最高的时间,而且是苹果所有产品装机量最高的一个产品。

苹果手机定价太高?

在回应苹果手机定价太高,未来有没有价格下滑的空间时,苹果表示,10MAX会稍微高一些,10XR这一个价格,是苹果8和苹果8P这个价格之间。如果看到这几个价格差别的话,和过去几年我们的定价格局是完全一样的。我们在去年进行财务汇报的时候,主要是在一些新兴国家当中iPhone的价格会相对较高一些。因为他们本地货币相对美元是相对走弱。我认为其实价格当然是影响销量一个因素。但是并不是决定性的。我们相信在未来,我们希望能够推出以旧换新业务,来改变目前运营商补贴上面出现的问题。

目前苹果手机的装机量超过9亿台

苹果的CFO卢卡·梅斯特里介绍了苹果去年12个月的情况。去年12个月销售842亿,销售额比一年前增长10.4亿美元。此外,苹果第一次公布装机量数据,目前苹果手机的装机量超过9亿台,去年12月增长7500万台苹果手机。

卢卡表示,虽然iPhone销量降低14%,iPad相比去年小额增长17%,目前iPad在五个区域实现两位数增长。我们有理由预期iPad装箱会达到历史新高,可穿戴设备销售额达到新高超过18亿美金,Apple Watch强劲增长。苹果的销售额却达到了新高,也是见证了在服务领域,Mac,以及穿戴设备上面的大幅度销售额的增长。

大中华区业务情况

库克还介绍了在大中华地区的业务情况。相比去年,大中华地区的业务下降了49亿美金,主要是iPhone,iPad,Mac这些产品线上。过去百分之百增长大多数是基于我们在大中华地区的业务增长,我们的iPhone也比之前降低。不过,苹果在中国,南美,中欧以及亚太地区的整体利润率有上升。在美国这样的大市场,加拿大,墨西哥,德国,意大利,西班牙,韩国的这些地区业务都是整体有增长的。

如何改善目前的业绩?

库克表示,我们推出了一个以旧换新项目,这也是对于想购买新机一些用户来说是一种很好的补贴。另外,也能够通过这一种方式大幅度的增加我们的装机量。

其次,在我们也推出分期支付的方式。我们目前苹果非常有信心的,对于我们自己的业务根本是非常有信心的。我们有非常好的产品线,今年有更新的产品要推出。苹果的创新能力是世界上最强的,我们也永远不会在这方面松懈。我们希望在未来能够更好的去应对市场的逆风,而且会从中希望有更好的销售业绩。

现金流情况

我想现在跟各位介绍一下我们现金流情况。

卢卡表示,这一季度结束之后,苹果有1200多亿现金流,有120亿的票务现金储备,目前在12月为股东带回了120亿的分红。

卢卡称,展望未来,基于去年新兴市场的宏观经济的情况,我们认为在某些国家地区的增长,会大概达到30个基点,另外我们有60个基点增长会受到货币影响。其次我们的税率大概在17%左右。另外我们董事会也宣布会以17美分价格进行分红,2019年的2月给各位更多反馈。

服务业产品相关

库克表示,年假日当中大家纷纷使用Apple pay,使用量比去年超三倍。在德国,Apple pay取得非常大成功,一周的使用量达到安卓平台使用量同样数量。

同时,我们发布了itunes服务。目前,我们音乐销售额也达到最高点,我们有1500万个订阅Apple音乐的用户。云服务方面也是大幅度增长,每年同比增长达到40%。其次包括Apple新闻,每个月有850万的活跃用户。除了增长,服务业产品的宽度和广度增加了。


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