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《三十而已》热搜不停,柠萌影业离上市还有多远?
来源:第一财经日报 发布时间:2020-07-31 11:49:37 

进入7月,每天早上送3岁的女儿去幼儿园后,90后妈妈魏盼就在附近公园抓紧时间复习,准备报考教师证。为了陪伴孩子成长,原本在外贸公司工作的她果断辞职,做了全职太太。

现在女儿上幼儿园了,毕业于太原理工大学的魏盼决定重拾事业,投身教育领域。最近《三十而已》热播,主角之一顾佳的经历引发她的共鸣。

将都市女性真实的状态落地,是《三十而已》成功的秘诀。

未婚的王漫妮挤地铁上下班,因奢侈品销售工作接触到尖端消费人群,面对诱惑也让她焦虑不安;已婚未育的上海女性钟晓芹生活平淡顺遂,但备受父母宠爱的她辛苦地经营着小家庭;顾佳是一位全能妈妈,名校毕业,聪慧美丽,看似完美的人生却难逃婚姻危机。

三位女性的状态,反映了中国都市女性普遍的困境。

根据世界银行2017年的劳动力市场数据,中国女性劳动力参与率达61.5%,高于美国(55.74%)、日本(50.5%)和法国(50.56%)等高收入国家。这一群体中,28~45岁的“熟女”是中坚力量,在全体网民中占比19.2%,65.6%位于三线及以上城市。

随着“她经济”崛起,都市熟女对生活、工作、婚恋、家庭、消费的态度有着诸多变化。第三方机构发布的《2018年熟女群体研究报告》显示,这一群体恋爱不易、婚育更难。身体健康、升职加薪和减肥成功是熟女对未来生活的最主要期待;约1/4一线城市熟女有恋爱史,但目前处于单身状态,且舍得在服装、化妆品、首饰、运动健康产品等方面投资。

毫无疑问,《三十而已》的三位女性人设都踩在熟女的关键点上。

北京电影学院影视金融班创始人、天使投资人周凯旋认为,“得女性者得收视率”,这是影视剧火爆的基础,从《欢乐颂》《我的前半生》《都挺好》到《三十而已》都是如此模式:题材引发共鸣,故事有感染力,从而实现收视高、口碑高、播放量高。

“三高”也意味着收益不错。《欢乐颂2》《都挺好》的出品方正午阳光,作为国内电视剧制作的第一梯队,按照当时的行情,这两部剧的版权销售带来超过5亿元回报,《欢乐颂2》单是广告植入就高达上亿元。

《三十而已》与另一部热播剧的《二十不惑》同属柠萌影业出品,这家公司推出过古装剧《扶摇》、《九州缥缈录》,也有现实题材的《好先生》《小别离》《小欢喜》。凭借优质剧集,柠萌影业在业内迅速站稳脚跟。

2016年左右,大IP盛行,柠萌影业也将触角延伸到女性视角的原创故事上。4年时间,他们以年龄为剖面,对特定群体进行较为详细的解读,最终推出《二十不惑》和《三十而已》。前者以即将走出大学校园的毕业生为主导;后者聚焦30+女性,增加了生活、家庭、婚姻的感悟,比《二十不惑》的核心用户群略宽泛些。

“女性价值的多元化会产生很多争议与话题,创作者的空间还是很大的。这种表达不是为了找到准确答案,而是找到女性题材创作的一些路径。”周凯旋认为。

2018年,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站携手正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家国内制作公司,共同发布“关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明”:上述企业所采购或制作的所有影视剧,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元。

按照这一声明,2019年立项开拍的《三十而已》投资成本会降低很多,单集成本可以控制在几百万元以内。虽然平台采购版权成本在2019年回落到800万元以下,今年受疫情影响,采购价格又一度降低,但对于精品剧,能力较强的平台还是会依据市场价格进行采购。

此次,《三十而已》在东方卫视首播,腾讯视频同步播出,若加上二轮以及未来海外版权销售,《三十而已》可谓收益颇丰。

今年接连推出两部热播剧,再加之“小”系列打下的口碑基础,柠萌影业离上市又近了一步。

事实上,历经C轮融资、估值曾高达75亿元的柠萌影业,在2019年曾传过预上市的消息,但未有下文。

但经过几轮融资,投资方中已出现腾讯、芒果文创基金、弘毅投资、五牛控股、千毅资本等众多明星投资机构,这至少说明在影视内容上,柠萌影业获得了资本认可。雄厚的资本方加之现实题材井喷,柠萌影业有望向资本舞台更进一步。


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