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小红书封禁29个品牌
来源:第一财经日报 发布时间:2021-12-23 13:57:14

由于被指存在虚假营销,上周小红书启动新一轮内容整治,首批29个品牌因虚假宣传遭封禁。

12月16日,部分品牌的小红书笔记无法显示,涉及妮维雅、露得清、多芬等知名品牌,以及半亩花田、RNW等新锐国货。用户在小红书上搜索相关品牌,页面仅提示“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”。

虽然这些品牌并没有从小红书消失,一些正常的笔记也不影响点赞、收藏、评论,但它们无法出现在首页信息流以及搜索页,意味着其在小红书最重要的流量被拦腰斩断——由于小红书站内60%的流量来自搜索页,这将极大地影响这些品牌的“能见度”和“种草率”。

对此,有涉事品牌回应:发生得比较突然,事前没有从任何渠道获取这次平台行动的信息。也有相关品牌负责人认为,平台对于“虚假营销”和“过度宣传”应该要区分界定。

去年3月,小红书要求所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线上交易,同时它将向品牌方收取交易金额的10%作为平台服务费。同年9月,小红书启动“啄木鸟”计划,针对虚假推广行为进行专项打击。


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