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价格战、同质化下, 高刷新率能否刺激彩电业高端需求?
来源:第一财经日报 发布时间:2020-07-23 14:54:43

高刷新率成为彩电业竞争的新焦点。7月22日下午,创维集团(00751.HK)发布了模拟刷新率为240Hz的OLED电视,目的是为了满足专业游戏玩家对快速画面流畅度的要求。今年华为、小米也涉足了OLED电视,创维RGB公司董事长兼总裁王志国表示,创维要修筑OLED电视的“护城河”。

今年新冠肺炎疫情给彩电业带来了新的挑战和机遇,上游液晶电视面板价格一度回调、新品牌的价格厮杀、市场需求的重新激活都导致“6.18”国内彩电市场陷入激烈的价格战。如何重塑彩电价值,成为行业回归正轨的重点课题,技术和服务是两个升级的维度。

价格战把彩电产品拖入同质化的泥潭,创维希望在高端领域寻求差异化的卖点。当75英寸普通液晶电视“6.18”期间卖到不足3600元时,创维继续在高端市场押宝OLED电视。不过,最近华为、小米都首次推出了OLED电视,扩军高端产品阵营,创维能否巩固在OLED电视的地位?

吸引游戏、观影等专业用户,是技术升级的方向。因为今年索尼、微软都将推出新的游戏机,高刷新率可以使游戏画面更流畅,包括创维在内的各家厂商都想抓住专业游戏玩家的年轻客户群。

今年4月华为发布的首款65英寸OLED电视、7月2日小米发布的首款65英寸OLED电视也都支持120Hz,创维的劲敌海信今年也推出了刷新率达120Hz的游戏电视。创维RGB公司首席品牌官唐晓亮向第一财经记者解释说,高刷新率先从手机开始,由60Hz到70Hz,再到90Hz、120Hz,目前在彩电业也流行起来。由于游戏玩家都聚焦120Hz的产品,120Hz的刷新率将在高端电视普及。

面对华为、小米等OLED电视的新进入者,唐晓亮表示,友商的加入将促使彩电业从价格战转向技术战。

调研机构奥维云网(AVC)预计,2020年上半年中国彩电市场零售量规模将达2087万台,同比下降9.2%;2020年全年国内彩电销量将达4660万台,同比下跌4.8%。另一调研机构中怡康的数据显示,今年“6.18”期间OLED电视在国内线上彩电市场的渗透率只有0.1%。另外,LGD在广州的8.5代OLED面板生产线的量产时间一再延后。

因此,相比于同行竞争,如何在疲软的市场中,持续提升OLED电视的销量规模和市场渗透率,让消费者认同OLED电视的价值,是创维更具挑战性的任务。王志国透露,创维去年已具备了自制OLED模组的能力,预计今年年底将会推出更能体现OLED自发光、柔性屏特征的产品。

中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说,去年国内OLED电视销量约22万台,原来预计今年增长40%。但是疫情影响了消费支出,目前估计今年国内彩电销量将同比下降7.2%,其中OLED电视销量将同比增长约10%。现在55英寸液晶电视的均价为2700~2800元,创维这次发布的55英寸OLED电视售价12999元,约为前者的五倍,降低成本、缩小价差才会带动更大销量。

另一调研机构Omdia最近也调低了2020~2024年全球液晶电视和OLED电视的销量预期。Omdia中国区研究总监张兵向第一财经记者表示,全球疫情影响到彩电消费需求,尤其在中高端市场,中国在OLED产业链逐步健全的情况下,有机会取得一定突破。但最主要的压力还是来自于液晶面板的价格越来越低,与OLED面板的价差越来越大,这对高端产品升级形成了相当大的压力。


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