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薇诺娜开出线下首店
来源:第一财经日报 发布时间:2022-01-06 09:30:45

一批线上起家的品牌已经不再满足于在淘宝“能打”,线下门店如今也成了它们的必争之地。

去年圣诞节,国货美妆品牌薇诺娜在杭州银泰百货西湖店开出首家百货店,并线下首发最新系列。这个成立于2008年的护肤品品牌针对敏感肌研发,拳头系列主打舒敏保湿。2012年它登陆天猫,后来通过屈臣氏在线下销售。

在薇诺娜之前,淘系品牌完美日记、内外等品牌早已开启线下布局。同在美妆赛道,完美日记在中关村开出北京首店之后,不到两年已经有7家门店陆续开业,且大多位于热门商圈。主攻女性内衣和家居服的内外和Ubras,近年也已经入驻一二线城市的人气购物中心。

不同于从线下成长起来的品牌,这些品牌大多没有门店团队,SKU也不见得能支撑起独立的柜台,所以一般选址面积较小。而且,与线上运营爆品的思维不同,门店更强调体验感。从薇诺娜的线下店看,其还将囊括美容护理业务。


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