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如何让品牌焕新?沱牌携手周晓鸥,引发网友情谊共鸣
来源:互联网 发布时间:2021-10-11 16:55:53 

近年来,白酒行业经历了几年的调整期后开始迎来了新的发展阶段,同时也与传统行业一样,面临着市场新常态带来的场景化和互联网化等等挑战,在快速变化的市场环境中,白酒品牌应如何调整焕新、积极应对?如何让品牌用互联网语言讲故事,吸引网络时代用户?

 

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今年9月,沱牌发起的以“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”为主题的全民传唱活动,或将成为新时代下白酒品牌焕新的成功典范。截至目前,该话题抖音播放量已超2亿,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这段经典旋律以全新的姿态再次响彻全网。

 

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经典旋律传递情谊,“沱牌老朋友”周晓鸥引发情感共鸣

 

在“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”主题活动中,沱牌邀请原零点乐队主唱、实力派演员周晓鸥强势助阵,以“沱牌老朋友”的全新身份,携手对“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”进行创新演绎,推出单曲《悠悠岁月》,在歌曲中传递情谊,引发受众情感共鸣。

 

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《悠悠岁月》为沱牌打造的全新词曲创作,整体内容饱满,以经典广告语开头唤醒了大众关于沱牌酒的美好印记,歌曲道尽了不变感动也唱出了可贵友情,与“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”主题形成了完美贴合的情感价值共振。

 

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同时,周晓鸥深耕乐坛、演艺圈数十载,为自己的演艺事业所坚持、所拼搏、所追寻、所真实的情感表达,为之愿意去追梦,无惧前路坎坷的生活态度,也与沱牌多年来始终坚守品质如一的理念不谋而合。

 

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故而周晓鸥唱响沱牌经典旋律,不仅解决了白酒的精神内容输出问题,也打破传统白酒品牌单一的广告形式,让品牌的文化内涵得以润物细无声地传播,让消费者更易接受。

 

沱牌酒,是经典的味道

 

更值得一提的是,时下《悠悠岁月》MV也已重磅上线,沱牌酒在MV中的品牌植入层面也颇有技巧,相对于视频广告直接生硬的产品植入,沱牌酒携手周晓鸥化身岁月故事讲述者,向大家娓娓道来一段跨越岁月的动人友情,见证时代难忘的经典滋味。

 

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依托回忆经典的主旋律和生活场景所传递的浓厚情谊,凭借更真实的MV内容,与消费者产生即时交流,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”然而然地就在脑海里回旋,这让沱牌酒变得更加有人情味,更有温度,更有力量,沱牌的经典品质形象也得以悄然传播。

 

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这也让沱牌与消费者消除情感代沟,开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径,让更多受众有了新的情感桥梁来认识沱牌,当“经典”与“品质”成为影响消费者的精神图腾,沱牌的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

 

结语

 

总的来说,当下不少白酒品牌在焕新路上多为单向传播式沟通,而这次沱牌携手周晓鸥,通过深化对新时代受众情感共鸣,来演绎品牌理念的玩法,以全民传唱来和受众实现情谊共鸣,从而生动展示自身“经典”的独特内涵打造品牌影响力,以这样的方式来走进消费者心里,自然比生硬的产品输出更具效力。

 

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可以预见的是,沱牌未来会开辟更多创新玩法,探索出白酒品牌焕新的创新模式,值得我们拭目以待。


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