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花王引入高端品牌SENSAI
来源:第一财经日报 发布时间:2021-09-15 16:05:17 

9月7日,花王旗下品牌SENSAI在上海举行发布会,宣告品牌正式在中国上市并登陆天猫,这也吹响了花王集团征战中国高端美妆市场的号角。

和资生堂旗下的CPB类似,1983年诞生的SENSAI是花王为国际市场量身定制的美妆品牌,最初作为Kanebo的高端线被引入欧洲。2005年SENSAI成为独立品牌,并在2019年重返日本。这个品牌进入中国首次亮相,是在5月的首届消博会上,之后在免税渠道进行了三个多月试水。

从刚开业的SENSAI天猫旗舰店看,首发系列共15款,价格在459~3300元,最畅销的是售价700元的养肤粉霜和450元的洗颜霜。花王方面表示,预计在一年布局后,引入SENSAI更丰富的产品线,寻求更具想象力的增长机会。

姗姗来迟的SENSAI不仅填补了花王在中国高端市场的空白,也将作为急先锋试图摸索出一套商业模版,帮助集团后续引入更多元的品牌。从目前布局看,花王引入中国的美容护理阵列,知名度较高的是珂润和芙丽芳丝这样的中端品牌。而老对手资生堂旗下的贵妇品牌The Ginza本月将开设中国首店,沙龙香品牌Narciso Rodriguez及Serge Lutens也将被引入中国。


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