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美国环保运动品牌Allbirds计划上市
来源:第一财经日报 发布时间:2021-09-07 17:07:10

8月31日,美国环保运动品牌Allbirds向美国证监会递交招股书,准备在纳斯达克上市。根据外媒消息,此次IPO的估值预计超过20亿美元。

Allbirds创立于2015年,两位创始人都不是服装专业出身,一位是前新西兰足球国家队队员,另一位是可再生材料行业专家。他们的创业起点是众筹网站Kickstarter,并很快凭着环保运动鞋这一热门单品,受到众多名流名人喜爱,包括苹果CEO库克、美国前总统奥巴马、好莱坞巨星“小李子”等都是它的拥趸。

根据招股书,尽管目前Allbirds尚未盈利,2019年和2020年的净亏损分别达到1450万美元和2590万美元,但它拥有一批粘性极高的忠实粉丝。去年,公司约53%净销售额来自回头客。过去几年,在第二次购买后,有50%的客户再次下单;而在第三次购买后,有55%的客户继续买单。

环保是Allbirds的核心竞争力之一,它甚至被资本市场看作下一个Lululemon,因为二者都属于材料创新,都走中高端定位。值得注意的是,Allbirds的即将上市,不光是一双环保鞋的胜利,也打开了全球创投圈对DTC模式(直接面向消费者)的想象力。作为典型的DTC品牌,Allbirds只在官网和线下直营店销售,由此做到了小众细分但高附加值。目前,国内外的众多消费类品牌都在关注DTC。


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