首页 > 热点 > 消费
三年来首次销售额增长,阿玛尼的艰难改革之路
来源:第一财经日报 发布时间:2020-07-31 11:47:01 

据7月中旬意大利奢侈品品牌阿玛尼(Giorgio Armani)发布的2019年核心财务数据显示,截至2019年12月31日,阿玛尼的净销售额同比增长2.3%至21.58亿欧元,包括授权业务在内的总销售额同比增长9%至41.57亿欧元,这是三年来该公司首次实现销售额增长。但其净利润同比下跌18.4%至1.24亿欧元,息税折旧摊销前利润(EBITDA)同比下跌14.7%至2.68亿欧元,这与阿玛尼自2016年来采取的战略转型计划有关。

2017年,阿玛尼决定开展精简品牌的新战略,将旗下Armani Collezioni,Armani Jeans,Armani/Casa等多个品牌及产品副线进行重组,仅保留Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani exchange三个品牌。“除去冗余的副线,提高品牌产品的综合性能让消费者更好地在品牌系列产品中找到属于自己的独特风格。”Neiman Marcus高级副总监兼时尚总监Ken Downing表示。

这一战略涉及到阿玛尼旗下门店的调整,以及产品生产及分销的改变,这直接影响到了其之后几年的财务表现。阿玛尼于2017年曾预计其销售额和净利润仍会有两年的下跌,但将于2020年实现增长。

近年来,阿玛尼的财务表现并不乐观。自2016年来,阿玛尼的净利润持续向低,2017年净利润同比下跌10.5%至2.4亿欧元;2018年,其总销售额下降8%至21亿欧元,净利润则进一步下跌37.3%至1.53亿欧元。

图| 7月4日至10月18日,Giorgio Armani于意大利马尔米堡Fiacchini精品店启幕丛林主题限时展览。

持续走低的盈利能力影响到了品牌代理商的信心。2018年国际品牌运营商深圳赫美集团决定出售上海阿玛尼的代理业务,原因是该品牌盈利未达预期。上海阿玛尼在2018年的1月至9月为赫美集团带来了4.73亿元收入,但净利润约为负1847万元。

不过,阿玛尼最终在2019年,也就是战略计划预计实现时间的提前一年实现了销售额增长的目标,这离不开其直营门店和线上销售增长7%的贡献。自实施品牌重组战略后,阿玛尼将其多个副线整合到一个品牌,使得线下门店综合性提升,增强了对消费者的吸引力。截至2019年底,集团直营门店总数为598家,相比去年同期增加了70家,从而带动了销售额的提升。

图| 阿玛尼秀场幕后

线上业务的发展也是重要因素。根据贝恩咨询公司的一份报告显示,在线奢侈品购物在2018年同比增长22%到约270亿欧元。值得一提的是,时尚在线零售企业YNAP的总裁Marchetti于今年7月作为非执行董事加入阿玛尼集团的董事会。阿玛尼的线上旗舰店由YNAP设计并管理,其总裁Marchetti的加入,展示了阿玛尼对线上业务的重视,以及表示了线上业务对未来决策的潜在影响。

阿玛尼并非唯一一家近年来调整其经营策略的奢侈品品牌,Marc Jacobs、Paul Smith 和 Burberry等品牌都先后采取了精简品牌的策略。Burberry早先于2016年决定精简20%的产品线,专注于手袋设计,并开展五年转型战略计划,意图从创意、营销、数字化、分销渠道开展改革。其于2019年实现了总销售额同比增长2%至4.98亿英镑,可比门店销售额增长2%至27.2亿英镑的成绩。

阿玛尼的改革初见成效,但面对2020年伊始的新冠疫情冲击,以及疫情后的市场变化,其未来表现仍具有诸多不确定性。阿玛尼集团的态度较为谨慎乐观,“虽然目前仍无法估量新冠疫情的给经济造成的影响,但集团所拥有的资源和一直以来坚实的财务结构,能够使其在面对不确定性时,继续坚定实施战略计划。”

根据相关数据显示,阿玛尼2019年净现金流有12亿欧元,而在市场不确定性增加时,稳健的现金流是保持生意继续按计划的推进的关键一环。这意味着阿玛尼仍有机会在接下来的时间内继续推进品牌重组、策略调整的计划,而在应对眼下经济环境不确定性的问题上,阿玛尼尚且拥有灵活应变的能力。


上一篇:北京消费季重启
下一篇:返回列表
本网推荐
三年来首次销售额增长,阿玛尼的艰难改革之路
蕾哈娜加速扩张时尚版图,Fenty首次与第三方电商平台Farfetch达成
康桥物业焕颜康桥悦生活服务集团,臻心为业主开启智慧品质新生活
快商通助联想集团打造全新智能客服:全渠道接入,安全稳定0延迟
东风汽车拟回归创业板 ,为高端乘用车募集资金
童学,你好!欢迎来到童学城,初次见面,请多关照!
成都车展上的豪车:一线稳进,二线分化
我国首次火星探测任务“天问一号”探测器传回地月合影
分拆光电、牵手华为 美的智能化战略提速
金运激光上半年净利润约98万元,同比下降92%
前沿资讯
穷养儿富养女?暑假龙凤胎女儿学马术,儿子去军训吃苦…
四岁女孩性早熟,罪魁祸首原来是常喝这种东西,你家的也可能中招
董卿:一个妈妈能给孩子最好的是什么?至今为止听过最现实的回答!
这八个小细节,养出的孩子注定会很优秀!尤其是第三点!
疫苗事件牵动着千千万万爸妈的心,5位明星发文说出自己的看法!
脏到外卖小哥都忍不下去了 取餐后把这些餐厅举报了!
重庆“最小一家餐饮店”被罚款3400万? 食药监回应
香瓜被喷“增甜剂”?检测机构:无法进行有害成分相关检测
桃子西瓜同吃要人命? 一文看懂盛夏最热9个谣言
网络餐饮食品安全不容忽视
热门资讯
再过两天信阳又要有大事发生?解家河南菜提前为您揭秘
解家鱼肥正当时 脱胎换骨再起航
“大雪”支大锅 冷冬送温暖 解家河南菜爱心洒绿城
解家河南菜创始人解忠杰喜获“全国餐饮行业优秀企业家”荣誉称号
加速释放科技创新原动力
我国探索多种科技手段为青藏高原冻土灾害提供预警
一杯奶可以兴一个产业,一杯奶可以强一个民族
盛夏雨季来临 有哪些防水加持的数码产品?
备战818,佳能高层现身苏宁总部定下10亿目标
编辑多年私藏好物 这些数码产品最适合小资白领
关于我们版权声明广告服务联系我们
Copyright © 2018 中部资讯网 All rights reserved. 本网站所转载的信息,不代表中部资讯网观点;署名来源中部资讯网文章,未经许可不得转载。
主管单位:河南铁军网络科技有限公司 法律顾问:河南浩盈律师事务所
工信部备案号:豫ICP备16021895号豫公网安备41010702002438号豫公网安备41010702002438号
违法和不良信息举报电话:(0371) 89971666 电子邮箱:hnppxc@126.com 技术支持:科加科技