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牵手芒果TV王牌综艺,纽瑞滋蓄力品牌新势能
来源:互联网 发布时间:2021-04-09 12:01:51

距去年8月发布“新西兰原罐 乳铁纽瑞滋”品牌全新定位之后,纽瑞滋2021年又有新动作了。

4月2日,纽瑞滋正式宣布,牵手芒果TV王牌综艺《妻子的浪漫旅行》第五季,成为节目官方合作伙伴。去年以来,纽瑞滋在品牌建设上的动作不断,确实让众多的渠道伙伴及消费者感到惊喜连连,这也充分显示了纽瑞滋在品牌建设升级上的决心和行动力。

综艺IP借势,精准锁定妈妈人群

当下,90、95后妈妈群体已经登上母婴消费舞台,作为互联网的原住民,信息碎片化、注意力稀缺化已经成为了品牌口碑突破势必要面临的挑战。

这群具备一定消费能力的新生代妈妈,更追求趣味化内容,更愿意在兴趣圈内寻找归属认同。锁定婚后生活情感探讨的《妻旅》综艺,天然锁定了庞大的年轻妈妈群体,借助精准圈层内容和综艺天然的话题热度,纽瑞滋能够实现更精准地找到目标用户,和妈妈们进行高效品牌沟通,同时也为门店实现精准引流。

而纽瑞滋以“母爱保护力”为核心的品牌理念,也与《妻旅》的综艺理念不谋而合,品牌在最大化利用综艺资源的同时,也在无形中促成了与年轻妈妈群体的情感沟通。通过《妻旅》综艺,纽瑞滋将深度和妈妈们沟通“乳铁保护力”的核心品牌理念,以延续母爱为出发点,为妈妈提供科学的营养解决方案。

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纯净高品质,打造乳铁守护之旅

准确借势综艺IP锁定目标人群,在营销场景内同步发力,纽瑞滋希望通过IP的嫁接推动用户对品牌的心智认知。借助此次合作综艺资源,纽瑞滋在节目内外为妈妈们贴心打造了“乳铁守护之旅”,为妈妈提供稳稳的营养保护力,守护宝宝的健康成长。

更好的守护,来自于纽瑞滋对高品质的多年坚持。公司成立以来,纽瑞滋一直致力于为宝宝和家庭提供新西兰高品质营养食品。2017年中牧集团入股纽瑞滋,依托中牧集团的海外布局,纽瑞滋在新西兰完成了奶粉全产业链打造,形成了以牧场、自有工厂为一体的品质控制体系。同时,纽瑞滋的研发专家团队多年来专注于对宝宝抵抗力的营养研究,每一位妈妈都希望给宝宝最好的保护,而纽瑞滋深知妈妈的爱,打造以乳铁蛋白为核心的科学保护力配方,致力于更好地帮助宝宝提高自身抵抗力。

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赋能渠道,品牌活动引爆终端

一场成功的综艺营销,不仅是借助综艺势能为品牌带来流量和热度,更要能够联动线上+线下,真正让品牌传播赋能终端,才能最大程度上实现产品力与传播力的双向提升。为此,纽瑞滋将在终端推出多维度、持续性的主题营销活动,为门店打造更受妈妈欢迎的线下消费场景。

随着节目热播开始,纽瑞滋不仅将推动综艺话题在线上社交媒体和线下门店的传播扩散,还将为妈妈打造主题妈妈沙龙,大型主题亲子活动等更具场景体验的活动,真正实现了用户线上看综艺、社交媒体有话题、进店有体验的品销合一的效果。

从精准锁定人群,到精准锁定“心智”标签,再到深耕渠道,终端联动一起释放品牌能量,纽瑞滋正在以更接近年轻妈妈的方式,实现品牌营销的全面升级。相信随着《妻子的浪漫旅行5》的热播和品牌战略的不断升级,纽瑞滋的未来,值得期待!

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