虎年新春将至，白酒行业关于春节的“争夺战”已悄然打响。头部品牌们频频亮出自己虎年纪念酒等新品抢占市场风口。但但即便如此，白酒消费断代危机仍充斥行业，来自洋酒、葡萄酒以及其他酒类在春节市场的抢占从未停歇。

这一背景下，若仅是产品上的展示与表达远远难以触及春节消费场景核心。对此，舍得酒创作2022年贺岁大电影《舍得万象新》，围绕“虎年春风来，舍得万象新”这一主题，通过春节场景化阐述，让舍得酒品牌理念在虎年新春落地有声。

虎年万象更新，舍得精神仍是核心

在舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》中，以2022年舍得酒新春品鉴官耿乐领衔的众多角色，演绎人们在春节会遇到的场景，或是家人团聚、或是爱人相依，呈现矛盾产生与化解的过程，让观众领悟“虎年春风起，舍得万象新”的新春氛围。

而在剧情的推进中，舍得酒的出现恰逢其时，直击影片主角的心灵并引发共鸣。观众亦有新的切入口来认识舍得品牌，特别当“舍得”成为影响春节与身边人相处的精神图腾，舍得酒的品牌内涵也随之得到新解读，老酒无疑成为新春佳节的氛围调和者。

可以说，舍得已经精准掌握了与受众交流的“时代语言”。不管是此次在新春背景下带来的贺岁大电影《舍得万象新》，还是在过去的2021年一连串扩宽品牌形象、传播舍得精神的各大动作，舍得依旧能保持品牌调性并传递优势，既向潜在消费者输出价值口碑，又能让传统受众感受这份与时俱进的力量。

新品融入场景，乘虎年春风深入人心

另外值得一提的是，舍得酒新品《舍得•虎年万象新》限量套装礼盒亦在贺岁大电影《舍得万象新》中出现。该新品是舍得酒致敬为绿水青山奉献之舍得精神，唤醒环保意识并落地深耕老酒战略的力作，蕴含“虎年春风起，舍得万象新”的美好寓意。

时下环保过年风气兴起，舍得酒在贺岁大电影中让以生态理念为核心的新品露出，正是从当下消费者所想所做中发现共鸣点与触碰契机，正好能在群体共鸣中实现品牌精神的无缝植入，以这样的方式来走进虎年新春，自然比生硬的产品输出更具效力。

结语

以舍得精神为核心，以“虎年春风起，舍得万象新”为主题，舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》仍在热映中。舍得酒以贺岁片与新品围绕顶层设计展开的战略推进，以及各方资源的充分调动与投入，有望让其在虎年新春开拓出一片新天地，而也这正是当前舍得酒正不断带给行业惊喜的地方。