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豫园股份与意大利珠宝品牌Damiani成立合资公司
来源:第一财经日报 发布时间:2020-07-23 14:38:06 

7月10日,豫园股份(600655.SH)旗下上海豫园珠宝时尚集团有限公司(以下简称“豫园珠宝”)与意大利高端珠宝集团Damiani签署协议,成立合资公司。依据协议,豫园珠宝时尚集团持有合资公司55%的股份,并拿到了对方旗下的意大利高端珠宝品牌Damiani和轻奢珠宝品牌Salvini在大中华区的独家经销权,计划未来五年内在中国内地开设超过10家Damiani旗舰店和近百家Salvini品牌门店。

此次合资公司的建立,意味着豫园股份继控股全球领先的宝石鉴定机构IGI、法国设计师珠宝品牌DJULA和收购希腊珠宝品牌Folli Follie之后,向多品牌、全生态链的珠宝产业布局又更进了一步,并补全了豫园珠宝业务线中原本缺失的高端品牌板块。

图|Damiani Margehrita系列白金镶钻戒指

Damiani集团创立于1924年的意大利Valenza,目前由Damiani家族第三代传人经营。该集团旗下拥有多个品牌和业务线:意大利珠宝品牌与钻石交易商Calderoni、轻奢珠宝品牌Salvini、时尚珠宝品牌Bliss、珠宝钟表品牌Rocca、艺术玻璃制品工作室Vennini等。这些品牌中,Damiani是最早进入中国市场的,虽然与Cartier、Bvlgari、Tiffany、VanCleef&Arpels属于同一层级的顶级珠宝阵营,但由于缺少市场的挖掘和品牌的推广,知名度和话语权不高。自2018年开始,Damiani集团才将发展重心放到亚太地区市场。在2019年,Damiani集团首席执行官Jerome Favier曾表示,通过发放股票回购来实现公司的绝对控股权,完成控股后从意大利证券交易所退市,目的是加速开拓中国市场。

豫园珠宝时尚集团旗下有珠宝品牌老庙、亚一,其中老庙在中国的市场份额排名第三,属于珠宝行业中定位大众的“腰部品牌”,目标受众位于一二线城市;亚一主要定位婚庆市场,目标消费者集中在三四线城市。两个“中华老字号”品牌主要的卖点均以来中华传统文化的内涵。根据华创证券的数据,高奢珠宝的需求在中国消费端仅占有不到3%,但珠宝消费市场的分级非常明显,要想打入高端阶层,只能创立顶级珠宝时尚品牌,促进从黄金、钻石产业到高端珠宝的转型。

图| 豫园珠宝时尚集团产业品牌家族

黄金既作为消费品又具有“保值”功能一直被中国市场所青睐,其需求刚性,长期格局向好,然而,根据长江证券专题报告,现今黄金受到经济波动引发的金价中枢性上涨的影响,在消费维度上由于居家情况增多购买力减弱。同时,根据群邑和百度联合发表的《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》,珠宝市场正逐渐踏入千禧一代(25至34岁群体),这些消费者对奢侈品的关注明显上升,对产品工艺和材质的需求提高。对于黄金的追求不那么狂热了,更多关心的是多样化的产品类别和功能。

全球奢侈品集团和投资公司们一直以来也在争夺优质的珠宝品牌和相关产业链。例如,LVMH相继拿下Bvlgari、Tiffany,历峰集团控股中国刚泰、意大利珠宝公司Buccellati。豫园股份与Damiani共建合资公司也是入局全球化竞争的必要一环。

近年来,除了珠宝时尚行业外,豫园股份在中医健康、文化商业、食品饮料等领域进行扩张,深度布局产业链,拓宽细分市场。早在6月19日,豫园股份宣布关于收购复星净美(亚东北辰投资管理有限公司持有的化妆品公司)的交易议案,进一步布局化妆品产业。“围绕家庭客户不断升级迭代的需求,通过‘产业运营+产业投资’的双轮驱动战略,持续升级家庭快乐消费产业集群......布局化妆品产业是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力,更好地立足中国。”豫园股份董事长兼复星国际联席CEO徐晓亮表示。

通过产业联动与资源整合,豫园股份有机会更好地配置和利用优质资源,提高本土品牌的国际影响力。不过,中国公司普遍缺乏经营和管理全球化品牌的经验,这也将在未来激烈的市场竞争中给豫园股份带来挑战。


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