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阿迪达斯上半年整体收入下降26%,运营亏损3.33亿欧元
来源:第一财经日报 发布时间:2020-08-13 15:26:27 

8月7日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公司发布的最新财报显示,2020年上半年,因受疫情影响,该公司整体营业额下降26%至83.32亿欧元,毛利率较2019年下降3.4%至50.1%。其中,第二季度公司收入减少34%,超过35.79亿欧元。上半年阿迪达斯和锐步的品牌收入均呈下降趋势,分别降低26%和27%。虽然上半年整体业绩下滑,但是电商部分增长明显,电商收入占第二季度公司整体营收的三分之一,全球电商收入在4月和5月实现了三位数增长。

疫情期间运营难度加大,第二季度运营亏损3.33亿欧元

受到新冠疫情影响,2020年3月阿迪达斯正常营业的店铺数量急剧下降,4月全球超过70%的门店都处于关闭状态。随着亚太地区疫情的缓解,5月亚太地区的门店逐步恢复营业,大中华区的业务开始恢复增长。到6月,83%的门店已经恢复营业。

为了适应特殊时期的销售需求,阿迪达斯公司加速投资数字化,同时因为电商业务增加,物流成本有所上升。除此以外,疫情带来的市场波动导致了公司较高的坏账限额、库存增加、自营门店和锐步商标的损失,公司的运营成本增长了2%,较2019年增加两千万欧元。2020年第二季度公司运营亏损达3.33亿欧元,其中以上相关因素影响造成的损失约2.5亿欧元。

亚太地区率先恢复,其他地区依旧受剧烈影响

大中华区作为1月首先受到疫情影响关店的地区,在今年3月已经开始逐步恢复门店营业,5月业绩则开始回升。第二季度亚太地区营业收入下降16%,是全球范围表现最佳的地区。该地区第一季度营收下降45%,其中三月份下降53%。相比第一季度,第二季度该地区业绩回升趋势明显。

除此以外,第二季度俄罗斯及独联体区域营业收入下降34%,欧洲区域下降40%,北美区域下降38%。拉丁美洲和新兴市场营业收入减少超过60%。第一季度俄罗斯及独联体和北美营业额均呈小幅增长态势。

电商业务持续增长

电商渠道是疫情期间弥补线下销售颓势的重要渠道,阿迪达斯公司投入资金重点扶持以求线上业务的加速发展。阿迪达斯公司针对电商平台开展了一系列营销活动,推出了独家新品发布,并提供优先供应链管理作为支持。2020年第一季度电商销售增加了35%,第二季度增长了93%。

为了尽快实现业绩的增长,阿迪达斯公司调整了公司生产运营计划,将部分产品生产推迟到2021年,并调整新品发布计划。此外,由于库存的增加,库存津贴上涨,部分订单取消导致了毛利率的下降,公司还将通过重新规划销售库存物资来拉动增长。全方位推动数字化也将是公司着力培养的增长点。

疫情逐渐缓解,预计第三季度业绩回暖

目前全球大部分门店都在逐步恢复正常营业,阿迪达斯公司预计第三季度超过90%的门店可以恢复营业,自营店的销售表现逐步提升。北美、亚太和欧洲地区的业绩都有有可能在下一季度实现增长,但是电商的增长速度将有所放缓。

由于疫情的不确定性,公司表示现在还很难预测2020整年的业绩情况,但是由于疫情导致的人们对健康关注度的提升和阿迪达斯良好的电商销售表现,阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted对未来业绩预期持积极态度。他表示:“目前来看,第三季度我们的业务将继续恢复。无论是实体店业务,还是数字化领域,消费者对我们的产品需求依然很高。整个体育用品行业将有更好的增长前景,这为我们的业务发展奠定了坚实的基础。”


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