首页 > 热点 > 消费
淘宝桂雨生活节:用一场泼天富「桂」喜迎「桂」宾
来源:互联网 发布时间:2023-10-08 18:35:13

  每年九十月,桂花香飘满杭城,也是所有杭州人共同的记忆载体。

  而今年十月金秋出游季,恰逢亚运会,让杭州瞬时涌进大量的游客。一下飞机,最先迎接大家的,便是桂花的香气。作为土生土长在杭州的「淘宝」,今年也巧借“桂气”为来往杭州旅游和观赛的“桂”宾们,送上一场泼天富“桂”、勇夺“桂”冠的「桂花雨」。

淘宝下一场桂花雨

  9月25日,淘宝官微“官宣”化身「宝桂人」送全网一场泼天富「桂」,通过一份「赏桂攻略」趣味揭晓活动详情,邀请大家一起亲赴这场桂花雨。

1696759515120787.png

  而后,一辆响着经典背景音的洒水车,行驶在西湖边的街道上,突然被漫天洒落的桂花砸中,变身「桂雨洒香车」...淘宝借助CG合成AR效果,将洒水车趣味化身「桂花洒香车」,预告即将为来往杭州宾客送上一场真·桂花雨。

1696759539133000.png

  为了让桂雨的气息融入大家生活的珍贵时刻,淘宝以一组主题海报,为桂花雨赋予更加美好的寓意。「喜逢桂人」「平安富桂」「勇夺桂冠」「终有桂期」等寓意,将桂花的香味与生活的场景紧密相连,引发网友的强烈共鸣,具象化呈现出“当桂花又一次挂满枝头,也总有故事挂上心头”的美好意境。

1696759558759827.png

  除此之外,淘宝还邀请了Midjourney AI作画大师@海辛Hyacinth 为全国各地都下起了这场泼天富「桂」,将这份「桂」气与好运传播到每个角落。

1696759573896307.png

线下

  9月29日-10月3日,一辆 4 米高的洒香车停在天目里喷洒桂花香水、送出祝福好运。据悉,这一场场真·桂花雨,喷洒的桂花香水全部来自观夏。同时带有“这场泼天富桂终于轮到我了”文案的巨型淘宝购物袋,也成为新晋网红打卡点,吸引全杭州颜值山脉、网友慕名而来接收好运。现场更有185+男模团为打卡游人送上养眼福利,引发社交网络热烈讨论。

1696759594429224.png

  路过的行人通过互动打卡可领取一把桂花纸浆的「祈福折桂团扇」和新鲜桂花花瓣,扇面上有「勇夺桂冠」、「桂人多旺事」等不同主题,为自己和运动健儿们求一份好彩头。

  汪顺、傅园慧、叶诗文、赵雅芝等一众明星同款富桂团扇好礼不久便派送一空,在杭州刮起了一阵“小香风”。这份秋日里的美好记忆,将会在人们下次闻到桂香的时候,被再度唤起。

1696759604694219.png

  国庆期间国货品牌热度不减,在线下,淘宝还联合了得力及一众网红国货品牌在「泼天富桂」购物袋前打卡,认证“泼天富桂轮到我了!”霸榜全网热搜的文具界扛把子「得力」配图打卡作为热搜唯一回应文,引发了网友们的强势围观。围绕得力等国货品牌策划的话题事件,也成功植入在多个全国热搜第一的话题词广场,让国货品牌的泼天富贵心智再度加强。

1696759630933151.png

  这场出圈的线下创新媒介事件,还吸引当地居民前来集香,其中#杭州街头现桂花香的洒香车#话题上榜了微博全国热搜和抖音同城热搜,吸引中国网、钱江晚报等百家媒体报道,收录在人民日报客户端、学习强国等。一时间,“杭州大叔接桂花香气回家送孙女”成为全网热点话题,在小红书上相关热帖获得过万点赞。

1696759665111501.png

百家

  回归电商平台属性,此次#桂雨生活节#充分调动站内势能,在活动开启之初携手头部主播「烈儿宝贝」打造“超大圆满,超多富「桂」”的桂花产品专场直播,邀用户一同感受金秋丹桂飘香。

1696759685743608.png

  同时,淘宝撬动众多拥有强桂花心智的品牌商家,例如观夏、伊利、满觉陇、南宋胡记、ubras、日食记、原野花艺等等一起营造浪漫的桂花季。黄金国庆假期,该组海报登上上海TX淮海大屏,持续助推品牌商家曝光,强势引流站内。

1696759700602718.png

  此外,用户在淘宝搜索“桂雨生活节”可以在线看一场浪漫桂花雨,进入专属会场可直购海量桂花单品;从桂花香薰,到桂花酿,桂花茶...让桂花以不同的身份陪伴在身边,让这场桂花雨落在每个人的生活里。

1696759712866655.png

  值得一提的是,此次活动淘宝总计联动100 家+品牌为用户送上了「泼天富桂锦鲤」,超180款桂花单品送于一人,仅桂花香氛产品三年都用不完,真是印证了这句「泼天富桂」。

1696759722787042.png

总结

  截至目前,#桂雨生活节#活动曝光量破7亿,互动量超40万,全平台原创投稿的人数超6万人,更有海量网友分享“桂花记忆”,共襄一场泼天富「桂」,“送你一场泼天富桂”贯穿了整个桂雨生活节,也将这份好运带给了所有“桂”宾。

  回顾九月,淘宝官宣开启全新的生活季,针对不同季节分别推出一系列烟火气十足的活动,让蓬勃流动的淘宝和消费者发生了越来越多真实的链接,用心陪伴10亿消费者的美好生活,一起到“生活里淘”。桂雨生活节作为其中重要组成之一,也让大家逐渐感知到:淘宝越来越不只是一个购物APP,已经成为一条生态繁荣的快乐街区,其角色感也更像是化身为陪伴在用户身边的“生活搭子”,一起享受乐趣。

  恰逢双节及运动会三大盛事,对于品牌来说既是营销机会点,更是注意力争夺的激烈竞争场。在这个秋天淘宝找到了一个极具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」,在这个天时、地利、人和的契机下,既专注杭州特色也面向海量游客,避开了大而全的传播,也能掷地有声。

  秋天是转瞬即逝的季节,却也是长久在记忆里的季节,在这里也愿每一个闻到桂香的人,金秋都能收获一场泼天富「桂」。

上一篇:河南菜发展新机遇!第一届中国·河南菜发展大会举行
下一篇:一树百获,落幕不散场!郑州全国商品交易会明年再约
本网推荐
国际智能建造科技联盟(筹)荣誉主席达尼洛·图尔克正式发出倡议
阿里云、联想、小鹏汽车站台,Arm 年度技术大会展现生态实力
淮滨县组织道路交通事故应急救援联合演练
欧洲三国同步上市,岚图知音海外售价高达43万人民币
郑州财税金融职业学院校长开讲“思政第一课”
2024年“高雅艺术进校园”河南省话剧艺术中心郑州职业技术学院专
郑州市防范邪教宣传月活动启动仪式在郑州职业技术学院举办
好看好玩好买,看天猫双11开幕盛典将花样玩上天
河南豫道酸辣粉精彩亮相第六届中国粮食交易大会
天猫双11狂欢新篇章,开幕盛典即将震撼来袭
前沿资讯
幸会杭万·共鉴时光 | 殿堂级烧肉「老乾杯」登陆杭州,以品质实力
医美如何借力新氧、小红书、美团沉淀私域?1小时直播教你玩转
“闪测”全自动核酸检测工作站亮相
3年拓店近300家,恋上麻椒鸡勇当麻椒鸡中的战斗机
菓蓝购2.0小程序正式上线,聚焦大母婴市场
幸会杭万·共鉴时光 | 老乾杯首秀杭州,品质实力抬升城市烧肉美味
春节档白酒迎大考!舍得携手耿乐共创虎年首秀,强共鸣激发高热度
幸会杭万·共鉴时光 |「老乾杯」首秀杭州,殿堂级烧肉亮相万象城
完美收官!《江湖搜食记》获7亿多关注,沱牌“唤醒计划”再加速!
平顶山博爱妇产医院五一假期“五好一利她”医疗活动正式开启
热门资讯排行
汇聚金融力量 共创美好生活 --2023年“金融消费者权益保护教育宣
河南质量工程职业学院舞钢校区开工仪式隆重举行
退役大学生张奥河中救人不留名
“她”世界职场巾帼武瑞霞:让青春逐梦绽芳华
致敬国粹 传承“匠心”〡武瑞霞:钧瓷的“匠心”也是企业的品质
传递正能量〡“爱心使者”武瑞霞:让更多人得到爱和温暖
文化多棱镜〡武瑞霞:用“匠心“做好产品和服务
增长力集团武瑞霞:永远做企业的好伙伴
巾帼女杰〡武瑞霞:用行动照亮梦想
态度人物〡武瑞霞:做有温度、有担当的企业
关于我们版权声明广告服务联系我们
Copyright © 2018 河南铁军网络科技有限公司 版权所有 本网站所转载的信息,不代表中部资讯网观点;署名来源中部资讯网文章,未经许可不得转载。
主管单位:河南铁军网络科技有限公司 法律顾问:河南浩盈律师事务所
工信部备案号:豫ICP备16021895号豫公网安备41010702002438号豫公网安备41010702002438号
违法和不良信息举报电话:(0371) 89971666 电子邮箱:hnppxc@126.com 技术支持:河南科加