被戏称为“奢侈品荒漠”的深圳，最近打了一场翻身仗。

上周一，深圳湾万象城香奈儿精品店开业，这是香奈儿继2011年在广州开店之后时隔十年再度布局华南地区。开业首日门口大排长龙，等候时间长达3小时，当天营业额或已突破千万元。

随着疫情持续肆虐，奢侈品消费回流加速，过去偏爱去香港购物的华南消费者，转而投向附近的奢侈品门店或线上购物。而在昔日的“购物天堂”香港，撤退潮汹涌，LV在租约到期后撤出了时代广场，早前已有多个品牌先后关闭了香港旗舰店。去年底，商业地产咨询公司第一太平戴维斯研究和咨询主管在采访中称，香港核心地段商铺租金已经下跌至2003年的水平。和处于巅峰期的2013年相比，缩水幅度超过75%。

为了避免重要的中国市场份额流失，紧邻香港的深圳成为新的“接盘侠”。去年9月，爱马仕迎来了深圳的第二家专卖店，有消息称，深圳罗湖万象城的爱马仕专卖店或将升级为全球第六个“爱马仕之家”。而对于香奈儿而言，尽管近年涨价幅度最大，但整体表现并没有跑赢爱马仕，转型迫在眉睫。