继首批封禁29个涉嫌违规营销品牌后，上周，小红书再次封禁39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌。

相比首次封禁，第二批治理范围扩展至线下商业实体，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌，包括臻妍颂、伊莱美、星氧等15家医美机构，以及伊肤泉、时代天使、海魅3家医美用品品牌。

一直以来，医美机构通过外部中介或平台，有偿招募大量素人在社交平台发布虚假广告内容。小红书方面表示，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为“它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重”，并表示，后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户。