上周，资生堂中国决定出售旗下护肤品牌Za姬芮和泊美，收购方为美妆品牌管理集团URUOI，转让交易预计将于今年3月完成。

千禧年前后，这两个资生堂为中国市场量身打造的品牌，是不少80后初学化妆的“启蒙者”。2001年，泊美诞生，主打植物系护肤；早其4年成立的Za，也曾拼凭借一款隔离霜畅销十余年。而随着美妆市场转型和竞争加剧，CS渠道跌入困境，化妆品渠道占比逐年向电商倾斜，走平价路线的Za和泊美在资生堂集团内的定位越发尴尬。

2020年4月，泊美宣布终止线下渠道销售，Za的命运也类似，如今在屈臣氏等渠道难觅踪迹。而去年底，佳丽宝旗下的平价彩妆Kate被传出撤柜清仓，日系平价彩妆品牌的生存空间越来越小，被日益崛起的国货美妆取而代之。

在美妆集团布局高端化的进程中，这些曾经打下基础的大众品牌即将提前退场。对资生堂而言，继去年7月转让丝蓓绮、珊珂、水之密语在内的个人护理业务之后，相隔一个月又出售Bare Merals、Laura Mercier和Buxom三个彩妆品牌。与此同时，高端品牌御银座（The Ginza）、纯净护肤品牌醉象（Drunk Elephant）、口服美容品牌流之律（INRYU）等更符合当代美容潮流的品牌被引进中国。