一批线上起家的品牌已经不再满足于在淘宝“能打”，线下门店如今也成了它们的必争之地。

去年圣诞节，国货美妆品牌薇诺娜在杭州银泰百货西湖店开出首家百货店，并线下首发最新系列。这个成立于2008年的护肤品品牌针对敏感肌研发，拳头系列主打舒敏保湿。2012年它登陆天猫，后来通过屈臣氏在线下销售。

在薇诺娜之前，淘系品牌完美日记、内外等品牌早已开启线下布局。同在美妆赛道，完美日记在中关村开出北京首店之后，不到两年已经有7家门店陆续开业，且大多位于热门商圈。主攻女性内衣和家居服的内外和Ubras，近年也已经入驻一二线城市的人气购物中心。

不同于从线下成长起来的品牌，这些品牌大多没有门店团队，SKU也不见得能支撑起独立的柜台，所以一般选址面积较小。而且，与线上运营爆品的思维不同，门店更强调体验感。从薇诺娜的线下店看，其还将囊括美容护理业务。