8月31日，美国环保运动品牌Allbirds向美国证监会递交招股书，准备在纳斯达克上市。根据外媒消息，此次IPO的估值预计超过20亿美元。

Allbirds创立于2015年，两位创始人都不是服装专业出身，一位是前新西兰足球国家队队员，另一位是可再生材料行业专家。他们的创业起点是众筹网站Kickstarter，并很快凭着环保运动鞋这一热门单品，受到众多名流名人喜爱，包括苹果CEO库克、美国前总统奥巴马、好莱坞巨星“小李子”等都是它的拥趸。

根据招股书，尽管目前Allbirds尚未盈利，2019年和2020年的净亏损分别达到1450万美元和2590万美元，但它拥有一批粘性极高的忠实粉丝。去年，公司约53%净销售额来自回头客。过去几年，在第二次购买后，有50%的客户再次下单；而在第三次购买后，有55%的客户继续买单。

环保是Allbirds的核心竞争力之一，它甚至被资本市场看作下一个Lululemon，因为二者都属于材料创新，都走中高端定位。值得注意的是，Allbirds的即将上市，不光是一双环保鞋的胜利，也打开了全球创投圈对DTC模式（直接面向消费者）的想象力。作为典型的DTC品牌，Allbirds只在官网和线下直营店销售，由此做到了小众细分但高附加值。目前，国内外的众多消费类品牌都在关注DTC。