上周三，日本潮流教父、BAPE创始人NIGO被任命为LVMH集团旗下服装品牌KENZO的艺术总监，接替今年6月刚离职的Felipe Oliveira Baptista，并于9月20日开始工作。

出生于1970年的NIGO被许多人视为日本街头潮流教父，他创办的BAPE（A Bathing Ape）是亚洲地区最广为人知的潮牌，标志性作品是猿人头logo和鲨鱼头外套，由于设计独特并限量供应，当年迅速在年轻潮人中风靡。

不过，由于经营不善，BAPE在2011年被卖身给香港I.T集团，NIGO也于2013年离开。2010年，他创立第二个个人品牌Human Made，并与Adidas、Levi’s等品牌展开合作。作为著名DJ和音乐制作人，他还通过与美国说唱界明星的私交，比如“坎爷”（Kanye West）和“菲董”（Pharrell Williams），在潮流服饰界建立起人脉。

业内普遍认为，此次NIGO能够执掌KENZO，背后少不了LV男装艺术总监Virgil Abloh的推动。后者曾在采访时表示，NIGO是他在时尚界第一个真正的导师。2019年底，他选择了NIGO作为第一个正式联名对象发布了胶囊系列，正是此次合作使得LVMH集团注意到了NIGO。

1993年，高田贤三将个人品牌KENZO卖给LVMH集团，之后品牌凭借以虎头卫衣为代表的印花图腾设计实现短暂复兴。随着LVMH拥抱潮牌化的态度逐渐明晰，势必带来提振销售的压力，而这对已经被各种联名透支的NIGO而言并非好消息。